Mejorando el posicionamiento en buscadores

Texto extraido del blog Crónicas Microsemióticas.

Un detalle importante en el posicionamiento de un sitio es la relevancia de los enlaces que apuntan hacia él.

No es lo mismo encontrarse en medio de una lista de links sin relación entre ellos o en sitios de escaso contenido que ubicarse en espacios especializados, con alto page rank (aunque esto puede ser discutible últimamente) y en constante actualización.

Como la mención o ubicación en sitios bien posicionados ya depende de los contactos (o presupuesto) de cada uno, de lo que me voy a ocupar aquí es de se pueda sacar el mayor provecho a estos enlaces, en términos de resultados de búsquedas.

• Exclusión de enlaces.

En primer lugar es necesario asegurarnos de que los enlaces no están excluídos de la “vista” de los robots (arañas o programas rastreadores) de los motores de búsqueda. En un principio, muchos blogs impulsaron estrategias de exclusión para evitar que el spam en los comentarios afectara negativamente su posicionamiento, además de no “regalar” backlinks a sitios no aprobados. Para esto, la mayoría de los buscadores (Google, su creador, a la cabeza) implementaron el atributo “nofollow” (no seguir). El código es el siguiente:

<a href="http://sitioweb.com" rel="nofollow">

Si estás dudando de la ayuda que te está dando un amigo blogger para mejorar tu situación en las búsquedas, esto es lo primero que tenés que tener en cuenta.

• Título del enlace.

Un atributo muy útil que nos deja el HTML es la etiqueta “title”. Si bien no todos los navegadores la soportan (especialmente los más antiguos), es lo primero que “lee” la araña del buscador. Sintaxis:

<a href="http://sitioweb.com"
title="La mejor web de optimización">

Un título correcto relacionará inmediatamente las etiquetas (tags) con el sitio de destino, por lo que su elección debe ser cuidadosa, específica y concreta (preferentemente no superar las dos o tres palabras).

• Etiquetas importantes.

También hay una serie de etiquetas HTML que, si bien no siempre incluyen links, deben ser tenidas en cuenta, ya que son tomadas en especial atención por los motores de búsqueda.

En primer lugar encontramos los encabezados y títulos principales:

<h1>, <h2>, <h3>…

<title> (que aparece una única vez en una página).

Y un escalón más abajo tenemos:

<b>, <i>, <img>, <u>, <meta>

En el caso de <img> (etiqueta de imágenes), tenemos dos elementos a tener en cuenta: alt (texto alternativo, que no solo es obligatorio para los estándares HTML, sino que orienta a los buscadores de imágenes) y title (optativo, cumple la misma función que dentro de un link). La sintaxis es

<img src=”http://sitioweb.com/imagen.jpg”

alt=”Nombre” title=”Título de la imagen”>

Una buena combinación de alt y title facilita y orienta la búsqueda, como se puede suponer.

• Etiquetas negativas.

Y lo más importante a la hora de colocar enlaces: hacerlo fuera de las etiquetas que son tomadas negativamente por los buscadores. Se trata del uso de marcos, algo que ha vuelto (desgraciadamente) a sitios populares (Facebook, Digg) o a acortadores de URL. Las etiquetas a evitar son:

<frame>, <frameset>

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